Pengembangan Agrowisata: Studi Berbasis SWOT Pada Agrowisata California Cialam Di Desa Cialam Jaya, Konawe Selatan

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis Strategi pengembangan Agrowisata California Cialam dengan menggunakan Analisis SWOT dengan mengidentifikasi kekuatan, kelemaham, peluang dan ancaman yang dapat mempengaruhi pengembangan Agrowisata California Cialam. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif deksriptif dengan teknik analisis data menggunakan analisis matriks IFAS dan EFAS, matriks IE, dan Matriks SWOT. Dari hasil total analisis matriks IFAS sebesar 3,00 dan Matriks EFAS sebesar 3,01 dijadikan acuan dalam analisis matriks IE, dengan hasil tersebut menunjukkan Agrowisata California Cialam berada di posisi I pada matriks IE yang berarti grow dan build atau tumbuh dan berkembang. Strategi yang biasa dilakukan pada posisi I matriks IE adalah penetrasi pasar, pengembangan pasar, dan pengembangan produk. Serta hasil dari analisis matriks SWOT disimpulkan bahwa strategi yang dapat direkomendasi bagi Agrowisats California Cialam adalah strategi SO (Strength-Opportunity). Dengan sstrategi SO Agrowisata California Cialam dapat memaksimalkan lokasi yang strategis untuk menarik penetrasi pasar dan menjaga kualitas produk, serta dapat memanfaat manajemen yang ramah lingkungan sebagai daya tarik dalam promosi digital.