MEMPERPANJANG PRODUCT LIFE CYCLE MELALUI INCREMENTAL INNOVATION

Fakultas Ekonomi Bisnis Universitas Merdeka Malang

Abstract

Tujuan penelitian adalah untuk menganalisis pengaruh inovasi tambahan terhadap siklus hidup produk. Populasi penelitian ini adalah pengusaha Batik Madura di Pulau Madura, Indonesia, dengan teknik pengambilan sampel menggunakan proportional random sampling di tiga lokasi: Kabupaten Bangkalan, Sampang, Pamekasan dan Sumenep. Jumlah responden adalah 200 pengusaha Batik Madura. Penelitian ini dilakukan dengan merancang kuesioner terlebih dahulu dan kemudian uji validitas dan reabilitas instrumen penelitian. Selanjutnya, kuesioner dikirim ke pengusaha Batik Madura yang dipilih secara acak. Data primer dianalisis dengan model persamaan struktural dengan program pemrosesan data Partial Least Square (PLS). Hasil penelitian menunjukkan bahwa inovasi tambahan mempengaruhi siklus hidup produk. Artinya, inovasi tambahan benar-benar dapat memperpanjang siklus hidup produk Batik Madura.